我推故我在

2010-09-18 13:11
前言:本文通过具体的数字、对比和图表,谈了谈推特作为社会化网络在人们心中的份量与影响,值得参考和学习。但就内容而言,语言生硬晦涩,对数据的解析也只停留在用文字表述出来而已。有删节。

推特的魅力已经不在于用户数量,而全在于能让我们在这个著名线上社区——充满了富有热情的简洁内容创造者和消费者——进行观摩和学习的本事。当然了,并不是所有的线上社区都能做到这样。推特,正迅速变成一组面向我们个人的移动镜头,同时,也面向了整个寰球社区。

推特的辉煌离不开“简单”二字。插播、分析,与随之而来的行为预测,将它与其它大多数社会化网络区别开来。推特已经成为人们的地动仪,估量与广播的不仅仅有大地之网的脉搏,还包含整个寰宇和本地时事。新闻从不间断,它们被“推”而广之。如果你深入地动仪的内部运转起来,在其它所有人感受和响应之前,表达了事件发展的趋势并贡献了信息,你也成为了新信息系统的一份子。

在许多方面,推特的开放成就了崭新的流派,其中不乏各种数字化的人类学家、民族学家和社会学家。推特的用户完全是实时地揭露了以下两种事情的状态:迷人的焦点和鼓舞人心的行为。就好比我们都成了华丽丽的社会科学家,对一切了如指掌。最明显不过的是,我们可以毫不费劲地看到,推特,也包括脸谱,是如何定义了这一切,并逐渐演绎成流行的文化和行为指南。

并不像其他社会化网络一样的推特有着某种魔力,或许,这正是把我们领引至一个独一无二的社会化生态圈的原因。与个人成长有着阶段类似,推特的成长在于我们每发布的一次推特,每一次转发与回应,每多增加一个粉丝。

我推故我在。

最近,我们获得了一份在美国推特使用情况的调研报告。爱迪生调研所互联网部门对1753名含12岁以上的美国人作了一次调查,剖析了人们使用推特的热情与兴奋之处,也为通信时代的新纪元做下了注解。

知名度

据爱迪生的报告,推特的知名度从2008年的5%,2009年爆增至26%,到2010年高达87%,几近无人不晓。当然,这也与主流媒体、商业、本地店面与服务里不断高呼“在推特上跟随我”密不可分。

为了更好地衡量推特的“为人认可”之旅,报告拿来了世界上最大的社会化网络与之对比。

推特变得家喻户晓,而它的目标是成为人们生活必不可少的服务,比如脸谱。就一个水平线上来言,相比脸谱,推特的使用率差了一大截:34%。

使用率

推特在不久前主办了Chrip大会,仅第一场就为它带来了1.05亿的注册用户。据报告,目前约摸有1700万美国人上推特。

活跃度

推特官方最新的说法是,每天达5000万推,平均每秒600推。

以往的研究都表明,庞大的用户基数中,只有小部分做出响应。根据报告,我们将推特用户分为5个部分:

– 播音人(每天数次)

– 评论人(至少每天一次)

– 贡献人(至少每周一次)

– 大众(至少每月一次)

– 懒人(每月不到一次)

用户群

在社会化网络时代,推特用户平均39岁。而现在,推特中最积极的用户从35岁往上,降到了25-34岁。另外,女性已经在推特、社交媒体和移动网络上占到了主导地位,这个众所皆知了吧。

推特用户的种族构成给生活带来了多样性,主要是白人,黑人和拉美裔,这也是用户的核心群体。

高学历&高收入

学历和收入,聚焦和细分了企业与市场的对接方式。很多企业都想要高学历和高收入的用户,而推特已经成为了这样的一个公司。

移动体验

四分之一的用户通过移动网络访问了脸谱,相当于100万人,而这个数字远远超过了目前推特用户数的总额。也许,这只是“简化访问”工程的一部分。相比脸谱25%的移动用户量,推特高达67%。这得益于第三方应用,它们太流行了。

产品和服务的交流平台

公司都在社交媒体上寻求前景、客户与影响力,推特无疑是座金矿。42%的人询问产品和服务的意见,41%的人提供反馈。推特上,很多人的更新都有关产品或服务的体验。31%的受访者为用户征询过意见。商业公司要注意了,29%的受访者寻求折扣与工作,21%的人想要买东西,与此同时,19%的人则是为了寻找帮助。

品牌价值

企业想在交谈中发力?推特是个点对点的好地方。对于这些愿意倾听、回应并做出实际行动的企业来说,它们在推特上编织无价之网,便能更好地赢取新客户,留住老客户。据报告,相比其他社会化网络,推特用户更愿意跟随企业推特,高达51%。

持续上升

仅从09到10一年时间,社会化网络人口最少上升了10%,高的升了20%。它还会继续上升。

参考资料

1 布莱恩 《我推故我在》(英文) http://www.briansolis.com/2010/05/were-the-tweets-in-america

2 条评论 / 引用:

  1. 广州SEO:

    可惜呀,一直没能翻墙过去

  2. 我推故我在:

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